Treibende Kraft für starke Marken und leistungsorientierte Werbung.

Nur wenn es gelingt, die spezifische Leistung einer Marke zu fokussieren, kann Markenkraft überhaupt entstehen. Und nur wenn Werbung diese Leistung faktisch untermauert und authentisch kommuniziert, kann sie zur Wertschöpfung eines Unternehmens beitragen. Schafft sie dies nicht, ist sie sinnlos.

In diesem Bewusstsein entwickle und realisiere ich Konzepte und Kampagnen, die meinen Kunden helfen, Wettbewerbsvorteile zu generieren und ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnbringend zu vermarkten.

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    Marken müssen
    Vertrauen schaffen.

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    Werbung muss
    pragmatisch sein.

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    pragmatisch sein.

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    Vertrauen schaffen.

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    pragmatisch sein.

Philosophie

Marken müssen Vertrauen schaffen.

Starke Marken basieren auf Vertrauen. Vertrauen in die gleichbleibende Qualität eines Produktes, einer Dienstleistung, eines Unternehmens. Und Vertrauen basiert auf Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit. Erst wenn sich ein Leistungsversprechen bewahrheitet, können positive Vorurteile über eine Marke entstehen. Erst wenn die erwartete Markenleistung erlebbar wird, kann Markenstärke wachsen. Marken funktionieren nur über Vertrauen. Je größer das Vertrauen, umso stärker die Marke.

Werbung muss pragmatisch sein.

Gute Werbung kennt nur eine Aufgabe: möglichst viele Menschen zu motivieren, ein bestimmtes Produkt zu kaufen oder eine bestimmte Dienstleistung zu nutzen! Gute Werbung ist solides Handwerk. Sie folgt klaren Regeln, erfordert analytisches Denken und baut auf gesunden Menschenverstand. Werbung ist keine Spielwiese für bunte Bilder und flotte Sprüche. Sondern ein strategisches Instrument, um die Wertschöpfung eines Unternehmens zu steigern – ganz gezielt und pragmatisch. Und dabei durchaus kreativ!

Werbegeneralist

Wer dicke Bretter bohrt, muss nicht verbohrt sein.

Eins ist klar: Beratung kann nur fruchten, wenn man offen miteinander umgeht und sich vertraut. Ob wir menschlich miteinander können, finden wir am besten im Gespräch heraus. Meine Kunden werden bestätigen, dass ich zuverlässig und loyal, engagiert und ideenreich bin. Dass ich strukturiert und zielorientiert arbeite und auch gern dicke Bretter bohre. Und dass ich als Berater auch mal unbequem bin. Ja, sein muss!

Ausbildung & Berufsstart

1974 - 1981

Ausbildung zum Industriekaufmann, berufsbegleitendes Studium zum Werbebetriebswirt BAW – erste Erfahrungen im Vertrieb der BMW AG und in Marketing und Werbung der BMW Motorrad GmbH.


Werbeleiter

1982

bei Hein Gericke, Europas größtem Motorrad- und Motorradzubehör-Händler – Werbung, Verkaufsförderung und Pressearbeit. Highlight: der erste im Zeitschriftenhandel erhältliche Katalog.


Kontakter

1983 - 1986

bei Sportive Werbeproduktion, u. a. verantwortlich für die Kunden BMW – Automobil: Accessoires und Handelsmarketing / Motorrad: Teile und Zubehör / Motorsport: Formel 1-Weltmeisterschaft – und Head Sportswear.


Etatdirektor

1986 - 1992

bei HM1 Heuser, Mayer & Partner Direct Marketing, verantwortlich für die BMW AG – erstes Kundenbetreuungs- und Akquisitionsprogramm in Europas Automobilindustrie – und die Deutsche Telekom – Vermarktung Kabelanschluss.


Inhaber & Geschäftsführer

1992 - 2004

der Braintrust Werbeagentur GmbH – integrierte Marketingkommunikation, Markenentwicklung, Prozessoptimierung etc. für Computer Associates, Deutsche Telekom, Fairchild, FireStixx, Network Appliance, T-Systems …


Marketing- & Werbeberater

seit 2005

Über 30 Jahre Werbung haben mich zu dem gemacht, was ich heute bin: ein erfahrener Werbegeneralist mit fundiertem Marketing-Know-how, konsequenter Vertriebsorientierung und solidem kaufmännischen Hintergrund.


Wohin mein Weg mich unter anderem noch geführt hat, sehen Sie hier:

Referenzauszug ansehen ("Spuren")

„Marken wachsen nicht durch Effekthascherei –
Marken wachsen allein durch Vertrauen in ihre Leistung!“

Erfolgsrezept

Strategische Stärke für Ihren Unternehmenserfolg.

Unternehmenserfolg resultiert aus einem Kampf um Märkte, der in den Köpfen potenzieller Kunden entschieden wird. Unabdingbar dafür sind ehrliche, erlebbare Leistungsversprechen – ausschlaggebend deren positive Wahrnehmung. Mit dieser Überzeugung analysiere ich Chancen und Risiken, fokussiere die entscheidenden Stärken und entwickle wirkungsvolle Strategien. Mit klaren Botschaften, intelligenten Stories und starken Bildern. Das Ergebnis: Konzepte und Kampagnen, die helfen, Ihre Position auszubauen und Ihre Leistungen und Produkte erfolgreich zu vermarkten – mit strategischem und operativem Marketing und mit Kommunikation, die Herz und Hirn trifft.

Konzept

Analyse, Strategie und operative Planung – im Fokus des Konzepts steht immer die Wertschöpfung des Auftraggebers.

Kampagne

Maßnahmen und Mittel, offline und online eng verzahnt – um bei möglichst vielen Menschen die gewünschte Wirkung zu erzielen.

Kurze Prozesse basieren auf langer Erfahrung.

Je schnelllebiger und vielschichtiger unsere Medienlandschaft wird, desto komplexer wird auch das Management von Kommunikation. Deshalb müssen nicht nur bei knappen Budgets Prozesse und Workflow von Planung, Kreation und Realisation konsequent vereinfacht und – wo immer möglich – standardisiert werden. Projekte zur Produktionsoptimierung, das Projektmanagement rund um Druck, Papier und Logistik oder der Einsatz von Web-to-Print-Lösungen – auch damit beschäftige ich mich schon seit langem. Mit dieser Erfahrung im Hintergrund kann ich Sie fundiert beraten, wie Sie Einsparpotenziale erschließen und wie Sie die Prozesse in der Marketingkommunikation so gestalten können, dass im Tagesgeschäft mehr Zeit für Ihr Kerngeschäft bleibt.

„Gute Werbung setzt fundierte Analysen voraus –
Kreativität im Dienst einer Marke ist immer Mittel zum Zweck!“

Erfolgsstories

Nicht der Weg ist das Ziel. Sondern der Gipfel.

Bietet eine Automarke auch Accessoires an? Kann ein Automodell nur mit Direktmarketing eingeführt werden? Bringt ein integriertes Kommunikations- und Vertriebskonzept für Kabelanschluss die gewünschte Marktabdeckung? Kann ein Konzern seine Werbemittel standardisieren und über Poolpartner günstiger produzieren? Heute ist dies selbstverständliche Praxis. Als ich in den 1980er- und 90er-Jahren für Konzeption und Umsetzung dieser Maßnahmen für BMW und die Deutsche Telekom zuständig war, haben wir damit Neuland betreten.

Und auch auf bekanntem Terrain kann man neue Wege gehen. Wie beim Channel Marketing von CA Computer Associates oder bei der Gestaltung einer jungen Biermarke für die Brauerei Gut Forsting. Oder wenn es darum geht eine Innovation im Markt einzuführen. So wie wir dies mit FireStixx getan haben. 2001 haben wir aus anonymen Holzpellets ein Markenprodukt gemacht: mit ehrlichem Leistungsversprechen, prägnantem Namen und markantem Logo. Die eindeutige Positionierung und ein überzeugender Markenauftritt bildeten eine solide Basis für den Gipfelsturm zum Marktführer.

Netzwerk

Allein stark. Im Team noch stärker.

Bei Konzeption und Umsetzung von Marketing- und Werbemaßnahmen arbeite ich meist mit Projektpartnern zusammen: mit freischaffenden Grafik- und Webdesignern, Textern, Journalisten, Fotografen, Internetprofis und Mediaspezialisten. Ein starkes Netzwerk erfahrener, perfekt aufeinander eingespielter Partner garantiert ein optimal ausgewähltes Kompetenzteam zur professionellen Lösung anspruchsvoller Aufgaben.

Kostenbewusstsein und Transparenz sind dabei ebenso selbstverständlich wie Termintreue und Zuverlässigkeit. Die strategische und kreative Führung sowie die kaufmännische Verantwortung liegen bei Ulrich Schwamm Marketing & Kommunikation. Das stellt sicher, dass auch bei kreativen Höhenflügen die Kosten auf dem Boden bleiben!







„Gute Werbung ist solides Handwerk –
ihr unternehmerisches Ziel stets die Steigerung der Wertschöpfung!““

Kontakt


Jetzt können Sie von meiner Erfahrung profitieren. Bei Projektaufgaben ebenso, wie bei einer ganzheitlichen Betreuung in Sachen Marketing und Werbung. Interesse oder Fragen? Einfach Kontakt aufnehmen ...

Ulrich Schwamm
Marketing & Kommunikation

Talstraße 8a
85293 Reichertshausen

+49 (0) 8137 9980-05

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